黄山旅游模式转型中 将告别"单一靠门票过日子"

祝明

黄山旅游模式转型中 将告别"单一靠门票过日子"
      原来游客到黄山旅游，基本是“白天看山，晚上睡觉”，购物和娱乐消费在人均旅游消费中所占份额不到15%。正在转型中的黄山旅游，试图变单一“景区带动型”为“景区、城市双带动型”，变传统的旅游景区开发模式为“中心旅游城市+旅游休闲小镇”模式，使黄山旅游告别“单一靠门票过日子”的历史。

　　日前，“皖南国际旅游文化示范区”旅游发展规划稿出炉，明确未来5年皖南旅游占当地GDP比重将达到26%。

　　皖南国际旅游文化示范区包括黄山、池州、宣城、芜湖、马鞍山、铜陵6市和安庆市的潜山县，是我省整合优势旅游资源、积极参与泛长三角区域发展与分工合作的重要举措。黄山市社科联主席汪炜认为，黄山市是全省旅游龙头和示范区的核心区域，要实现高基数基础上的高增长，必须加快旅游产业“转方式、调结构”。

　　整合资源“试水”综合体

　　黄山雨润国际商务旅游度假区，是当地最早兴建的集度假、休闲、娱乐、会议、论坛、商业、居住为一体的旅游综合体。该项目是省“861”重点工程，规划用地15000亩，总投资额近50亿元，建设内容包括72洞国际标准高尔夫球场、五星级酒店与产权式酒店群、国际会议中心、国际跑马俱乐部、生命科学健康中心、生态休闲度假村、徽商文化艺术广场等。

　　多年来，黄山旅游沿袭“景区带动型”的发展模式，犹如“小马拉大车”，存在三大先天不足：一是自然观光型旅游唱主角，旅游产品结构单一脆弱；二是旅游消费以吃住行为主，制约旅游产业链延伸；三是不适应多层次的游客不同需求，体验性差、“回头客”少。黄山市旅委负责人介绍，“国际旅游综合体”以房地产为基础，以高档酒店为载体，以一流的自然人文服务环境为前提，以品质高、功能全的服务内容为根本，集观光、休闲、会展、美食、演艺、运动为一体，其最大特点是将旅游资源融入到当地居民的生活当中。

　　目前，黄山元一大观、新徽天地、茶博园、旅游广场等一批城市旅游综合体如雨后春笋方兴未艾，旅游业态包括居住、游憩、文化、逸世、娱乐、审美等全新国际化体验。黄山巅峰旅游研究中心研究员盛学峰认为，旅游综合体的兴起，变单一“景区带动型”为“景区、城市双带动型”，变传统的旅游景区开发模式为“中心旅游城市+旅游休闲小镇”模式，加快自然观光型旅游向休闲度假型旅游转型，推动旅游服务以观景为核心向以消费为核心转变，促进了旅游城市向城市旅游跨越。

　　文化成最大“公约数”

　　黟县奇墅湖国际旅游度假村、秀里影视村，中法合作徽州区唐模乡村旅游示范区、丰乐湖旅游度假村、纳尼亚小镇，黄山区东黄山国际旅游度假区，歙县棠樾牌坊群—鲍家花园等，是近年来黄山市涌现出的一批乡村旅游综合体。与城市旅游综合体相比，其体量更大，传统文化色彩也更浓。黄山市文化委负责人介绍，在发展城市旅游与乡村旅游、推进旅游精品化与旅游国际化、打造旅游新业态与现代服务业中，文化同样是最大的“公约数”。

　　黄山是徽文化发祥地，也是“徽州文化生态保护实验区”的核心区，具有独特徽派建筑风格的众多古村落、古民居素有徽文化“活化石”之誉，其中黟县西递、宏村是全球唯一列入世界文化遗产名录的古村落。近年来，黄山市依托古村落、古民居发展乡村旅游，撑起了当地旅游产业的半壁江山，也成为改善民计民生、推动新农村建设的特色路径。今年起，该市计划筹措14.5亿元，用5年时间全面实施“百村千幢”古民居保护利用工程，在总结以往探索的原地保护利用、异地集中保护等经验基础上，以传承徽州文化为根本，以发展旅游、文化产业为手段，还原并展现徽文化的灵动与精彩。

　　“旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。 ”黄山市委宣传部负责人介绍，该市以推进文化体制改革为契机，以建设文化繁荣先行区为抓手，组建文化产业投资公司，启动徽文化长廊项目建设，计划投入116.84亿元实施文化产业精品打造工程，推出摄影写生、民俗演艺等一批文化体验新业态，提升文化旅游产业附加值，力争今年文化产业增加值占GDP的比重达7.5%以上。

　　旅游转型的“倍增效应”

　　黄山市旅委负责人介绍，目前全市涌现的旅游综合体分城市和乡村两大类，大致可概括为休闲游憩与城市意象的中央休闲区、文化体验与新锐聚合的主题社区、呼吸田园与畅想生态的乡村俱乐部等。这些旅游综合体基本告别单一靠门票过日子的历史，凭借多功能、多业态的集聚，实现衍生产业发展、多元文化互动、配套商业支持和新媒体接入等产业回报。

　　“旅游综合体的出现，最直接的作用是推动旅游城市向城市旅游转变。 ”黄山学院旅游学院教授胡善风认为，这一转变过程其实就是转变发展方式的过程，而旅游综合体衍生出来的诸多新业态，无疑是结构调整的产物。他分析说，原来游客到黄山旅游，基本是“白天看山，晚上睡觉”，在人均旅游消费中购物和娱乐所占份额不到15%，这种状况将随旅游综合体的出现而改变。旅游综合体方兴未艾，可否影响到传统旅游景区？黄山风景区管委会负责人表示，其实整个景区本身就是一个高端旅游综合体。就黄山而言，旅游综合体建设的越多，就越能通过“山上游、山下住”减轻环境保护的压力，并延长游客逗留时间，进而调控全市各景区的游客流量分布。

　　黄山市文化产业投资公司负责人认为，旅游综合体建设，将提升黄山旅游品质，加快旅游国际化进程，同时催生文化旅游新业态及相关连带产业集群，推动文化产业快速发展，使其呈现“倍增效应”。黄山市政府相关负责人也表示，旅游综合体建设，是该市加快旅游产业发展、推进旅游与文化结合的一种新尝试，也是推动城镇一体化建设的新探索，希望能为全省旅游产业发展抛砖引玉。(吴江海)

    黄山市社科联主席汪炜认为,黄山市是全省旅游龙头和示范区的核心区域,要实现高基数基础上的高增长,必须加快旅游产业“转方式、调结构”。