双星总裁汪海：企业家特别要在公益领域扮演重要角色

大风

双星总裁汪海：企业家特别要在公益领域扮演重要角色
作者:当代经理 来源: 当代经理 发布日期: 2005-9-9 13:13:50

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    企业家是一种高级商品，也需要展示自己。
    企业家不能低调，要争创“企业家个人名牌”，更好地提高企业的知名度、社会声望、企业精神、品牌内涵，在参与国际品牌竞争中争取最大优势。
    真正的企业家“高调”无可厚非。为什么歌星、影星大出风头很正常，而作为社会经济支柱的企业家却要保持低调呢？企业家是推动企业生产发展、推动企业这部大机器运转的心脏，是创造社会财富的重要支柱，企业家应该得到社会的理解、支持和尊重。企业家不应该低调，社会应该为企业家创造良好的生存和发展环境，应该让企业家比歌星、影星更有名气，更加荣耀，更富活力，这也是构建和谐社会的一个重要内容。

    总裁也需要营销
    真正的企业家应该是企业活生生的形象代言人，作为企业形象代言人是不应该保持低调的。我作为一个企业家带领双星人将一个濒临倒闭的国有制鞋企业发展成为拥有鞋、服装、轮胎、机械、热电五大支柱产业的中国综合性制造加工业特大集团，解决了近10万人的就业，你说我的社会价值和经济效应会输给任何一个歌星、影星？
    我在什么地方出现，都是双星最好的形象代言人，不管在什么场合，从不低调，自己就应该很好地体现双星企业和双星人的精神内涵。如果作为一个企业家低调，怎么能有资格当好企业的形象代言人？
    真正的企业家，在创造企业产品名牌的同时，还应该创造“企业家个人品牌”，塑造出鲜明的企业家个人形象，所有为公众服务的商业领袖都应拥有自己的领导力品牌，而要创造“企业家个人品牌”，就不能低调。品牌建设常被认为是企业的活动，与个人没有什么关系。
    我赞成这种“总裁营销”形式。“总裁营销”的目标是在塑造企业家个人品牌的基础上，建立企业家与企业、品牌一对一的联想，从而深化并优化公众对企业、品牌的认知。你的个人品牌是企业形象和品牌形象的感性体现，个人品牌的塑造不仅仅满足个人职业生涯的需要，而是将你的个性形象恰当地传播出去，与企业形象、品牌形象形成合力，以争取公众的认同与理解。
    尽管“总裁营销”在国外早已形成成熟的方式，但在我们国家，有意识、系统地发掘“总裁营销”价值却是刚刚开始，“品牌与企业家相映成辉”的品牌追求阶段还仅仅是个开头，企业家敢于张扬个性的还为数不多，甚至有的被冠以“作秀”，这是不合理的。其实只要一个企业的产品过硬、服务过硬，企业家带头宣传促销，又有什么不好？
    “我不在秀场，就在去秀场的路上”，这句话套在某个娱乐明星的身上或者从哪个明星的嘴里说出来，你一点都不会大惊小怪，为什么企业家一“出风头”就招来非议？企业家就一定要低调吗？

    盘活企业家品牌资产
    在国外，20世纪初就有了专门为国家领导人设计形象的专业机构，他们很早就意识到了公众人物的传播价值。公众人物的一言一行、一举一动都是经过专业设计的，如同影星。其实目前我们中国企业家的现状不是名声在世界上非常显赫了，恰恰相反，我们中国企业家在世界上的知名度还不是很高，还缺少像比尔·盖茨这样的既创造产品品牌，又创造出“企业家个人名牌”的企业家，这是制约和影响我国企业树百年品牌，建百年老店的一个重要因素。作为一个企业，我们的宣传可以从三个角度入手，一个是企业，一个是产品或品牌，还有一个却是企业家本身。如果企业家把自己这块资产也“盘活”，对于企业发展和品牌建设会有奇效，不单单是节约广告费。中国房产中有王石、潘石屹，其极具个性的宣传，为的是企业卖房子，而不是为了个人的自我满足。
    双星总裁汪海提出，“高调”对于一个企业家来说应该作为一种促进企业发展重要政治和发展战略。要想成为真正的成功的市场的企业家，必须具备“思想家的睿智，政治家的敏锐，外交家的灵活和军事家的韬略”。

    企业家不能低调，要高唱“国际歌”。
    这对激发企业家和员工队伍的创新进取精神具有重要意义。个性张扬，英雄本色，应该成为一个褒义词。 当一个企业拥有一个清晰的领导力品牌时，公司与投资者的沟通就会很容易，市场部门和公共关系部门也可以在公司的整体营销战略中利用企业家个人品牌的推动力量。企业家形象包装并非个人英雄主义，而是企业整合营销的需要。一个产品要建立自己的品牌知名度、提升自己的品牌美誉度，才能博得消费者的钟爱。作为企业家同样如此，树立较高的社会知名度和美誉度，不仅有利于个人事业的发展，也可以使企业在品牌传播、政府公关等方面顺风顺水，收到事半功倍的效果。企业领导人是企业的财富，他们代表着企业的形象，所以他个人形象的价值也有需要去挖掘、塑造和管理的。如果将企业比喻为好莱坞电影，那么企业家就如同好莱坞影星。人们对好莱坞电影感兴趣的同时，会对好莱坞影星的生活同样有兴趣。许多人对微软感兴趣，同时也对比尔·盖茨的个人理念和生活方式感兴趣。专家认为，人们不仅愿意听到一个组织的传奇故事，更愿意听到一些与故事中的人相关的事情。企业领导人的形象对于产品的影响客观上是存在的，已成为其产品形象的重要的组成部分。因此，如何把企业家个人形象与企业融为一体，并进行系统管理，已成为现代企业管理体系中的重要组成部分。
    现在有许多企业家仍然对企业家营销缺乏足够的认识，对个人形象采取低调处理的态度，竭力避免个人的明星化。有的企业家不敢张扬，并不是不想扬名，而是怕树大招风，怕有关人员来“骚扰”；还有的企业家则是担心自身的明星化会给企业带上“人治”的帽子，因此更热衷于团队和制度的建设，个人甘愿做个幕后英雄。面对一个国际化的市场，我们的企业家不要顾忌“人怕出名，猪怕壮”，不要怕别人说你不沉稳，处处“保护”自己，而应该充满激情，敢于宣传自己，要想着时不时为企业发展造势，为企业发展宣传，因为企业家永远和市场是相辅相成的，企业家特别是要在公益领域扮演重要的角色，如乐善好施、回报社会等。汪海在美国脱鞋打广告扬国威，在APEC会上反驳有些企业家“中国要做世界加工厂”的低调言论，喊出“中国人要创世界名牌！”，等等。我认为企业家就应该有敢于挑战的“高调”，有国际化的胸怀，有战胜一切困难的精神，有发展好中国企业的气魄!
    成功的个人品牌代表一种信誉、一种鲜明的个人印记。一个企业家一味地低调，不仅影响到企业知名度和社会影响力的提高，而且也可能影响到企业内部员工，容易影响到员工的士气。像双星集团，假如我一味地低调，怎么会有员工高昂的士气和精神？又怎么能在一个国有制鞋领域创出鞋业名牌后，涉足轮胎等行业，并很快创出双星轮胎名牌呢？

    “国际歌”不能唱走调
    企业家“高调”要切合实际，不能狂妄，要财大气不粗，理直气不壮。
    作为一个企业家首先要明白自己是一个商人，任何时候，一个企业家永远是市场上的“列兵”，永远是市场的“学生”，企业家要有诚信意识，产品品质要过硬，唱“高调”也要切忌陈词滥调，人云亦云，那样会适得其反，落下一个坏名声，或者人们不屑记住你。只有努力创“企业家个人名牌”，与企业品牌紧密地结合起来,才能使一位企业家“最具人气”，企业最具生命力和活力。企业家在敢于“高调”同时，要有一颗思考未来的脑袋，再加上一双实干的手，真抓实干，在创企业产品名牌同时，努力创造“企业家个人名牌”，这样才能将任何已经有雄厚基础的企业，更好地带向一个更加辉煌的明天! （编辑：高力  齐凯）