越国世家品牌管理（征集意见稿

汪文才

越国世家品牌管理

宗亲事业合作计划

一、 缘起与目标
自2010年即在关注汪氏宗亲事业，与本家多次研讨宗亲合作事业；2012-13年陆续参加宗亲联谊会的活动，其主基调是搞汪华文化研究会；2014-15接触更多宗亲本家，感觉应该有机会集聚一批宗亲企业家，通过品牌运作建立宗亲事业平台，在企业合作中创造价值，积累资金、资源以建立更好的根基，以商养文促进宗亲事业发展。
2015看到“越国世家”品牌在宗亲的努力下开始成形，1月18日的背景宗亲聚会，在汪建辉、汪才华、汪文才等宗亲的努力推动下，提出组建“越国世家酒类营销公司”和“越国世家户外俱乐部”，由此看到宗亲开始以“越国世家”为品号搭建商业平台，感到振奋。
以“越国世家”品号带动宗亲事业是一个极佳的契机，应该着手进行品牌运作规划，形成品牌运作的框架，不断吸引宗亲企业家参与和支持，使宗亲事业得以滚动发展，壮大宗亲力量、体现宗亲合作的人文精神。
为此，我们应组建“越国世家品牌管理公司”，对“越国世家”的品牌运用路线加以设计，做好品牌价值管理，使之能持续升值，成为汪氏宗亲事业的合作纽带。
二、 体系设计
汪氏宗亲事业包括历史文化挖掘和商业合作两个方面，文化线以黄山汪华研究会为主线，在进行着各种各样的文化活动，修家谱、组织宗亲联谊等等，集聚起热心汪氏宗亲事业的一批宗亲本家，在文化、精神层面为宗亲合作创造了条件；在商业线上，以“越国世家”为品号推进宗亲企业间的合作，在品牌战略的引导下形成凝聚力，是一个难得的契机，应该从顶层设计入手进行规划，重点是“越国世家”的品牌管理和汪氏宗亲事业平台的组织模型和推进路线。
结合宗亲事业的特点，可以分三个层面来部署：
1、 品牌战略
共推“越国世家”为汪氏宗亲企业的共同品牌，组建品牌管理公司对品牌进行规范的价值管理。
通过组建“越国世家品牌管理有限公司”负责“越国世家”的品牌管理，把“越国世家”作为运营品牌来管理，即在公司注册时把“越国世家”作为品号来管理，仅将其授予汪氏宗亲企业使用（判定标准包括：法人为汪氏宗亲、实际控制人为汪氏宗亲）
2、 宗亲事业合作平台
组建“越国世家资源集团”，对汪氏宗亲企业进行注册梳理，掌握其产业分布、规模、发展状况，作为进行品牌整合的基础，为期望走到一起的宗亲企业提供品牌战略的服务，帮助其归入到“越国世家”品号下运作，逐步由品牌整合推进到运营整合、由运营整合推进到财务整合，发展出“越国世家集团”。
3、 事业部合作路线
在“越国世家”宗亲企业中，推行事业部合作模式。使用“越国世家”品牌后，自然承担组建宗亲事业部的责任，吸纳更多宗亲就业，分担严峻的就业困难形势给年轻宗亲的影响，降低其创业风险。
4、 市场与资本支持计划
使用“越国世家”品牌后，自然应该承担为宗亲事业积累资金的责任，设定不低于10%的收益积累名表，将利润汇集到“越国世家”创业基金里。通过“市场与资本支持计划”帮助更多汪氏宗亲企业成长，为汪氏宗亲事业发展造血。
三、 实现路径
这几年汪氏宗亲已经有了一定的组织化运作基础，黄山汪华研究会及各地宗亲联谊会都在发挥积极作用，文化、联谊方面的运作为商业合作打下了基础，从商业运作角度则需要进行资源梳理、设计合作机制、建立合作平台和进行品牌维护，使之形成一个独特的体系。
宗亲企业的相互信任已建立在宗亲文化的基础上，合作的重要安排在于平台建设和制度设计。平台建设从品牌管理和资源管理两个方面入手：
1、 公推“越国世家”作为汪氏企业的公共品牌，组建品牌管理公司制定品牌战略和指导使用“越国世家”的企业在品牌宣传、联合合作上发挥作用。
2、 设立宗亲企业资源管理平台，原始积累来源于使用公共品牌的企业，在实际商业运作中逐渐建立和发挥作用。
通过资源、资金、品牌的积累来凝聚汪氏宗亲企业。
四、 组织路线
1、酝酿阶段：提出建立公共品牌管理和资源管理平台的目标，向汪氏宗亲企业家发出倡议，自荐或推举形成工作团队筹备运作。目前的基础情况，“越国世家”品牌为北京越国世家文化传播有限公司拥有，需要重点交流沟通；推进资源管理平台可由汪华研究会、深圳汪文才组建的汪氏企业家俱乐部等处入手推进；
2、规划阶段：在推进品牌管理和资源管理的基础上，对汪氏宗亲事业合作机制进行规划，确定事业部发展路线，鼓励、表彰汪氏宗亲以开放合作的精神；
3、组织阶段：注册“越国世家品牌管理有限公司”和“越国世家资源管理有限公司”，从商业角度为汪氏宗亲企业提供服务时；
4、 服务阶段：为使用“越国世家”公共品牌的企业提供服务，促进汪氏宗亲事业发展，在继续积累成长的基础上，推出“汪氏宗亲互助基金”从更为广阔的层面支持宗亲事业。
五、 发起工作组
总顾问：
召集人：
总策划：
秘书处：
授权管理：
品牌顾问：
法律顾问：
运作个案：
    越国世家酒类商品营销有限公司
    越国世家文化传播有限公司
    越国世家品牌管理有限公司（筹）
    越国世家资源管理有限公司（筹）
    越国世家户外俱乐部（筹）
注：拟定方案，欢迎热心宗亲事业的宗亲参与。如果您有好的建议，请发邮件给我们。532663721@qq.com

汪小胜

如果与商业参在一起，并且成分太浓，会不会把《越国世家》搞“俗”了？

汪文才

汪小胜 发表于 2015-2-2 21:09
如果与商业参在一起，并且成分太浓，会不会把《越国世家》搞“俗”了？

见仁见智

汪文才

欢迎宗亲积极参与交流