在北京玩创意的“I”
汪钰伟设计的玩具“I”体现的自我意识在某种程度上也是他心中“我”的映射。
玻璃钢质地、童花头、两块斜三角的眉眼，两臂短至腰，昂首挺胸地表达着强烈的自我意识———在汪钰伟的特大号工作室里，出自他手笔的玩具“I”
占据着进门时的显要位置。在某种程度上，“I”，这个被计划好的形象，也是汪钰伟心中“我”的映射。北漂的日子，汪钰伟和“I”一起在这个“让人觉得渺小
的城市”，经历了自己的“失败与伟大”。
略感自卑的外地人设计出中国首个平台玩具
与798不同，在堆放着硕大电缆卷院子里的尚8创意区不能让人感受到丝毫的艺术气息。破败楼群被包裹在充满了现代感的SOHO现代城、央视大楼
之间。汪钰伟觉得自己更喜欢这块新旧冲突强烈的“城市小岛”，在他看来，地处偏远的798完全不适合他这种城市动物。而且，只有这种游离于摩登和过去之间
的地儿，才让他既能躲进安静的旧楼里玩创意，又能跳入喧嚣CBD中找灵感。
2000年，18岁的汪钰伟踏进北京工商大学，那时他还远没有艺术青年的不羁或自信，反而有点“作为外地人的自卑感”。还好，学平面设计的他找到了宣泄的出口：文艺和创意，这也从此成为他北京生活的关键词。
不会打游戏的汪钰伟只能在网络和创意里寻找自信。没成想，大三时心血来潮设计的个性头像，居然被知名代理商看中，并最终演变成中国第一款原创平台玩具———“I”。那时候的汪钰伟想象不到，几年之后，玩平台玩具居然成为一种很“潮”的方式。
北京让你没法骄傲
北京在2004年给了踌躇满志的汪钰伟一个下马威。在大学里，没事就找学校借DV、大机器拍片子的他得过大学生第3届多媒体艺术节的最佳纪录片奖，所以“毕业时心气儿挺高。”
没想到不景气的创意市场并未给汪钰伟一炮而红的机会。“北京不是一个让你骄傲的城市”。在光线传媒做平面包装的日子，工作很清闲，汪钰伟也时不时地抽空去参展，“这时才发现自己在上海还有点名气”，可是做完展回到北京的那刻，汪钰伟又会觉得“自己很渺小”。
“既然饿不死，就得追求自己的理想”
2005年，汪钰伟经历了人生中最困难的时期。辞了在光线传媒的工作，又因观念不同退出了与朋友合伙创办的工作室，身无分文的他开始北京宅男生
活。不过“北京也是个饿不死人的城市，既然饿不死，就应该去做一些填饱肚子以外的东西。”汪钰伟一边做着soho，一边参加了全球各地30多个不同的展，
这给他带来了经济收益，他开始计划有一天建立属于自己的创意品牌。
2006年，百代开始找汪钰伟设计唱片封套，虽然计划为歌手黄力行做的创意因为合同没有做，但却有了和台湾著名音乐人林文炫相谈甚欢的机会。“
林文炫是我的贵人”，他主动提出和汪钰伟合办创意工作室。从那以后，在尚8创意区里，汪钰伟的生活在满墙爬山虎的厂房楼里重开序幕。
■ 客“弹”北京
798让人越来越浮躁
这里吃饭、逛街的地儿都能激发灵感
记：北京哪些地方会让你觉得迸出创意火花？
汪：北京所有的地儿都能激发你的创意啊。比如逛街购物的地儿，像附近的新光天地；还有建筑，看着工作室后头的央视大楼，你难道不会想着也突破一下传统？这个地方不断有最新、最好的东西刺激你。你会不断地强加给自己一个想法：“我要超越别人的这个创意。”
记：北京的创意氛围和其他城市有什么不同？
汪：上海太快，成都太慢，北京刚刚好，消费也是。北京的创意设计的链条是完整的，硬件也是最好的，包括资讯、人、消费者、客户、设计师。北京云
集了全国最好的设计师，当然大部分都是外地人。我们常说，北京有很多有名的穷文化人，但曝光率很高，因为只有前期宣传，没有后续跟进，这就是市场不完善的
地方。
北京的创意和艺术大部分在为有钱人服务
记：平时爱去798吗？
汪：经常去，因为很多朋友也在那儿办展。很多人说那个地方变味，但我觉得挺好。可我不喜欢在那儿工作，我明白自己是在做市场，不是在做艺术，而且呆在那个地方，只会越来越浮躁，看周围人的画一个赛一个天价，心还能静得下来？
记：北京的创意市集现在很红火，你怎么看？
汪：创意市集我很少参加，那里不会诞生国际品牌。国外一个设计师要做品牌，需要很多环节配合。不过全民创意是个好现象，但如果每个人都想通过这种作坊形式做品牌，那简直太糟了。
记：全民创意是否也说明老百姓会消费创意了？
汪：至少比我毕业那时候要好多了。但是北京的创意也好、艺术也好，大部分还是为有钱人服务，不像国外，都从培养民众开始做创意产业，去画廊就像去小首饰店一样平常。北京现在只有创意，没有产业。
本期客座
汪钰伟
自称WXL大王，80后图形设计师、唱片设计师、策划人。2000年从四川来京求学。之后驻留北京，涉足广告策划，音乐，独立影像，出版，艺术与设计等多重领域，参展无数。 | 
发表于 2008-12-1 10:10:56
发表于 2008-12-1 16:56:19
